ENGLISH
Küresel krizle birlikte lüks perakendede satın almalar ve birleşmelerin yanında temsilcilik ayağında da değişimler hızlandı. Büyük umutlarla Türkiye’ye getirdiği lüks mağazalar zinciri Harvey Nichols’ı bir süre önce Demsa Group’a devreden Unitim Holding’ten sonra Calvin Klein’ın hazırgiyim distribütörlüğü de Eren Holding’ten Çiçek İç Giyim’e geçti. İç giyim ve mayo markalarının satıldığı Mendo’s Mağazaları’nın sahibi olan Çiçek İç Giyim, aynı zamanda Calvin Klein’ın iç giyim distribütörlüğünü de yapıyor. Devir sonrası Calvin Klein’ın aksesuar konsepti de mağazalarda satışa sunulacak.
Öte yandan İtalya’nın lider mağaza zincirlerinden Coin ve ünlü markalarından Oviesse kriz nedeniyle girmeyi ertelediği Türkiye pazarı için yeniden görüşmelere başladı. İstinye Park’ta mağazası, Harvey Nichols’ta satış noktası olan Fendi’nin de Boyner Holding ile temasta olduğu ileri sürülüyor. Temmuzda İstinye Park’ta mağaza açacak Miu Miu ve eylülde Nişantaşı’nda, Ocak 2010’da ise İstinye Park’ta mağaza planı kuran Prada da personel alımı için görüşmelere start verdi. Çıplak ayağa en yakın alternatif olarak tasarlanan ve ünlülerin çoçuklarının ayakkabı markası olarak tanınan Pediped de Türkiye’ye adım atan markalardan biri.
Paul&Shark’ın Türkiye’ye temsilcisi Novita Tekstil Başkanı Selçuk Güzenge, “Kriz sürecinde daha çok değişim yaşanacak. Bazı uluslararası markalar bu süreçte Türkiye’den ayrılabilir. Bazıları ise politikalarını gözden geçirmeye başladı bile. İtalya’nın ünlü department store’larından Coin ve Oviesse markası da kriz nedeniyle ara verdiği Türkiye’ye gelişini yeniden ele aldı. Hareketlilik sadece temsilcilik bazında değil. Anadolu’daki bayilerde de değişimler başladı” dedi.
Calvin Klein’ın başkanı bizzat teklifte bulundu
Eren Holding’in Calvin Klein’ın hazırgiyim distribütörlüğünü bırakma kararının ardından markanın temsilciliğinin Çiçek İç Giyim’e geçme teklifi, bizzat Calvin Klein yönetimi tarafından istendi. Amerikan Warnaco Group markalarından olan Calvin Klein’ın Başkanı Thomas Axmacher, Çiçek İç Giyim yönetiminden Sami Stamati’ye markanın temsilciliğini teklif etti. Çiçek İç Giyim ortaklarından Vedat Stamati, “Axmacher ile kardeşim Sami’nin iyi bir diyaloğu var. Calvin Klein’ın iç giyim distribütörü olduğumuz için bizi tanıyorlar. Axmacher, geçen kasımda Londra’daki bir toplantıda kardeşim Sami’ye, ‘Eren hazırgiyimi bırakıyor, bu işi en iyi siz yaparsınız. Yanıtınızı evet kabul ediyorum’ demiş. Görüşmeler sonunda temsilciliği iki hafta önce devraldık” diye konuştu.
Kriz döneminde bizzat Calvin Klein yönetimi tarafından teklif edilen temsilciliğin kendilerini korkutmadığını söyleyen Stamati, “Calvin Klein çok büyük bir marka. İç giyimde Türkiye distribütörleri zaten biziz. Perakendeden geldiğimiz için de nasıl hareket edeceğimizi biliyoruz. Bundan sonra hedef mağaza sayılarını çoğaltmak olacak. Yeni dönemde hazırgiyimin yanında Calvin Klein’ın aksesuar konseptini de mağazalara getiriyoruz” dedi.
Markanın gerek yurtiçi gerekse yurtdışındaki ekibe güvendiklerini kaydeden Stamati, şunları söyledi: “Eren’deki kadro aynen devam edecek. Sadece dekorasyon gibi bazı konularda değişim yaptık. Eren döneminde markanın beş mağazası vardı, üçünü devraldık. Bu mağazalar İstanbul İstinye Park, Ankara Cepa ve İzmir Forum Bornova alışveriş merkezlerinde bulunuyor. Bağdat Caddesi ve Akmerkez mağazalarını ise devralmadık, bu mağazalar zaten maliyetler nedeniyle kapatıldı.”
Gottex’le başladı, geçen
yıl 10,5 milyon TL ciro yaptı
Kendi imalatı olan ürünlerle toptancılık yapmak üzere 1989’da Mendo Stamati, Yıldız Baysal ve Vedat Stamati tarafından kurulan Çiçek İç Giyim, aynı yıl iç giyim ithalatına da başladı. İlk olarak dünyanın 85 ülkesinde satılan Gottex mayo markasının Türkiye distribütörlüğünü alan firma, ardından mayoda Gideon Oberson, iç Giyim’de Calvin Klein, Selmark, Wonderbra, Playtex, Dim, After Aden, Elbrina ve gecelik ve pijamada Linclalor markalarının temsilciliğini aldı. Estemar adında kendi mayo markasını da kuran firma, tüm bu markaları ilkini 1994’te Akmerkez’de açtığı Mendo’s Mağazaları’nda satıyor. Firmanın yurt genelinde 20 Mendo’s mağazası bulunuyor. Geçen yıl 10.5 milyon TL ciro yapan şirket, cirosunun yüzde 15’ini ise üretim ve ihracattan elde ediyor.
EREN İKİ YENİ MARKA GETİRECEK
Türkiye’ye Lacoste, Swatch, Burberry, Petit Bateau ve Blank markalarını getiren Eren Holding’in Perakende Grubu Genel Müdürü Mehmet Eren, Calvin Klein için hedeflerine uzun vadede ulaşabileceklerini gördüklerini, bu yüzden markayı devretme kararı aldıklarını açıkladı. Eren, “Bu anlaşmayı imzalamamızdaki en büyük etken, bizimle beraber yurtdışının da Çiçek İç Giyim’e olan inancıdır. Calvin Klein saat distribütörlüğü ise firmamızca yürütülecektir” dedi. Öte yandan Mehmet Eren, halen iki büyük uluslararası marka ile görüşmekte olduklarını ve bu yıl içinde anlaşmayı hedeflediklerini söyledi.
Harvey Nichols ilk bir ay
4,3 milyon dolar ciro yapmıştı
Tommy Hilfiger, Camper gibi markaların temsilcisi Unitim Holding, lüks perakende pazarının lider mağaza zincirlerinden Harvey Nichols’ı Türkiye’ye Eylül 2006’da getirdi. Unitim, yılda 40 milyon dolar ciro hedeflediği mağazanın Türkiye’deki operasyonlarını, geçen ay Demet Sabancı Çetindoğan’ın ortağı olduğu ve Gianfranco Ferre, Just Cavalli ve Dolce&Gabanna gibi 13 markanın temsilcisi olan Demsa Group’a devretti. Çetindoğan, “Harvey Nichols, 300’e yakın önemli markayı sergiliyor. Bu çok ciddi bir güç. Perakendede büyüyeceksek, hem büyüklük olarak hem marka olarak Harvey Nichols, bizim için en doğru adres” demişti.
KİM HANGİ MARKALARI GETİRİYOR
Demsa Group: D&G, Gianfranco Ferré, Ferré, GF Ferré, Just Cavalli, Gerard Darel, Guess, Fornarina, Ice Iceberg, Etam, Mothercare, Laura Ashley, Charles & Keith.
Eren Holding: Lacoste, Swatch, Burberry, Petit Bateau, Calvin Klein Saat.
Novita Tekstil: Paul&Shark
Unitim Holding: Tommy Hilfiger, Camper, Accessorize, G-Star, Aldo, Naked, ShoeBox, Thoman Pink, Bebe, Bally.
Lüks pazarı krizde daha hareketli
27
