ENGLISH
Marka kimliği etiketle sınırlı değil
Kanyon, dışarıda yürürken üşümeniz dışında gerçekten son derece ilginç bir konseptle İstanbul’a kazandırılmış bir mekân. Şahsen kapalı mağazalarda fazla kalamadığım için ‘Bu konsept tam benlik’ diyebilirim. Restoranları, kafeleri, sinemaları ve kitapçılarıyla son günlerde İstanbul Modern’le birlikte en çok ziyaret ettiğim yerlerden biri. Ünlü markaların Harvey Nichols’da sunulmasıyla Kanyon, kendini diğer alışveriş merkezlerinden değişik kılmayı başarmışa benziyor.
Ürünlerini binlerce dolara satan markalarsa son yıllarda H&M, Zara gibi markaların tüketiciye devamlı yenilik ve ucuz ürün sunma stratejisine karşı kendi markalarının ‘kimlik ve kalite’ nosyonlarını başka bir boyuta taşıma eğilimi gösteriyor. Hérmes, Chanel, Dior gibi dünyanın en prestijli markaları sattıkları ürünlerin hakkını tüketiciye en iyi şekilde vermek istiyor.
Marka kimliği son yıllarda Türkiye’de çok tartışılan bir konu haline geldi. Bir markanın kimliği sadece üstündeki etiketle kısıtlı kalmamalı. Bu alanda en güzel örnek Chanel olarak gösterilebilir. Coco Chanel’in 1930’lu yıllarda yarattığı tarz bir ‘life style’ olarak günümüze kadar geldi. Ünlü Alman tasarımcı Karl Lagerfeld, Mademoiselle Chanel’den yıllar sonra üstlendiği tasarım ve marka yöneticiliğinde son derece başarılı oldu. Chanel’in yarattığı kamelya, zincir, tüvit gibi kodları her sezon güncelleştirip modernleştirerek moda tarihine geçti. Bir Chanel ürününü gördüğünüzde tüm taklitlerine rağmen hemen tanımanız mümkün. Bu ürünlere verilen yüzlerce dolarsa bu kimlik için gözden çıkarılıyor.
Ancak teknolojinin gelişmesiyle sonsuzlaşan olanaklar ve Çin gibi ülkelerde ucuz üretime gidilmesiyle radikal bir değişim geçiren moda dünyasının lüks markaları, kimliklerini ‘daha özel’ kılmak amacıyla yeni yöntemler uyguluyor. Dünyanın en pahalı tasarımcılarını paylaşamayan markalar son yıllarda biraz da banalize olan tekstil dünyasında kalite arayışını sürdürüyor.
ALEX AKİMOĞLU
Markaların ucuzluk sınavı
36
Moda dünyasındaki ucuz ürün furyasına karşı ünlü markalar strateji değişikliği yapıyor. Chanel, Dior gibi prestijli markalar sattıklarının hakkını tüketiciye en iyi şekilde vermek istiyor
İstanbul son yıllarda art arda açılan alışveriş merkezleriyle renklendi. Kanyon bünyesinde açılan Harvey Nichols mağazasıysa son günlerde gündemden inmiyor. Dünyanın en ünlü tasarım markalarının ‘corner’ şeklinde sunulduğu İngiliz mağazasında ünlü markaların binlerce dolarlık ürünlerinin hemen tükendiği yazılıyor gazete ve dergilerde.
