ENGLISH
2011 yılında Boyner Holding bünyesinde kurulan Morhipo, giyimden elektroniğe geniş bir ürün yelpazesi ile Türkiye’deki e-ticaret sektöründe kendine sağlam bir yer edinmişti. Yaklaşık on iki yıllık başarılı bir geçmişe sahip olan platform, 2020 yılında Boyner Büyük Mağazacılık A.Ş ile birleşerek yoluna devam etmişti. Ancak, Boyner Grup tarafından yapılan son açıklamalara göre Morhipo, 17 Ekim 2023 tarihinden itibaren faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
Morhipo’nun kapanma kararının ardındaki temel sebep, Boyner’in e-ticaret faaliyetlerini tek bir çatı altında toplama stratejisi olarak belirtiliyor. Bu strateji kapsamında Morhipo.com’un kapatılması ve kullanıcıların Boyner.com.tr üzerinden alışveriş yapmalarının teşvik edilmesi planlanıyor. Bu geçiş sürecinin, hem operasyonel verimlilik hem de kullanıcı deneyimi açısından önemli faydalar sağlayacağı düşünülüyor.
Boyner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner tarafından büyük umutlarla kurulan Morhipo, sektörde önemli başarılar elde etmiş ve Türkiye’de online alışverişin gelişimine önemli katkılarda bulunmuştur. Platform, sunduğu geniş ürün yelpazesi ve uygun fiyatları ile tüketicilerin beğenisini kazanmış, aynı zamanda perakende sektöründe dijital dönüşümün önemli bir parçası olmuştur.
Morhipo.com’un kapanması ve Boyner.com.tr ile entegrasyonu, mevcut Morhipo müşterilerinin alışveriş deneyimlerini nasıl etkileyeceği konusunda soru işaretleri yaratmış olsa da, Boyner Grup bu geçişin müşteriler açısından olumsuz bir durum yaratmayacağını ve alışverişlerine Boyner online sitesi üzerinden sorunsuz bir şekilde devam edebileceklerini belirtmiştir.
Bu dönüşüm süreci, Türkiye’deki e-ticaret ekosistemine yeni bir soluk getirecek ve Boyner’in online perakende sektöründeki pozisyonunu daha da güçlendireceği bekleniyor. Morhipo’nun kapanışı, aynı zamanda dijitalleşme ve verimlilik odaklı bir stratejinin önemini de vurguluyor.
