ENGLISH
Beş yıl önce tatil için gittiği Alaçatı’da alışveriş için caddeleri arşınlarken tezgâhın birinde el oyası işlemeli tülbentlerden yapılan pareoları gördü. Bu fikri elbiselere uygulamaya karar verdi. Bursa’da özel olarak ürettirdiği yumuşak dokulu kumaşlarda çok sayıda renk ve deseni bir arada kullandı. Elbise ve tuniklerin kenarlarını ise İzmirli ev hanımlarına dokuttuğu el oyaları ile süsledi. Üç ay içinde hazırladığı ilk koleksiyonunu, “Taka” markasıyla Las Vegas’taki dünyaca ünlü Magic Fuarı’nda görücüye çıkardı. Fuarda Los Angeles’ın lüks butiklerinden aldığı siparişler ise ona Hollywood’un yeni gözde markası olmasının yolunu açmış oldu.
İzmirli Tania Eskinazi Gürüşçü’nün Taka’sını, artık Paris Hilton’dan Britney Spears’a, Mischa Barton’dan Lindsay Lohan’a kadar çok sayıda ünlü ismin üzerinde görmek mümkün. Dünyanın 30 ülkesinde 350 satış noktasına ulaşan markanın, bu yılki cirosu ise 3 milyon dolara erişti.
Türk markası olduğunu gizledi
Taka’daki başarısıyla geçen mayısta Miami’de “2009 Endeavor Girişimcisi” unvanını da kazanan 32 yaşındaki Tania Eskinazi Gürüşçü’nün hedefi, dünyanın önemli başkentlerinde kendi markasıyla butik açmak. Markasını ilk olarak ABD’de pazarlamasının da bu amaca ulaşmak için önemli olduğunu düşünüyor: “ABD halen dünyanın en popüler pazarı. Orada kabul gören bir markanın hızla dünyaya yayılma şansı daha fazla. Ayrıca ailem de Los Angeles’ta yaşıyordu. Pazarı da tanıyordum, yeniliğe iyi yanıt verirler diye düşündüm. Haklı da çıktım. Taka ürünlerinin yarısı Amerika’daki bazı lüks butik ve department store’larda satışa sunuluyor.”
Las Vegas’taki Magic fuarına katılırken Taka’yı bir Türk firması gibi değil ABD firması gibi lanse etmek zorunda kaldığını da ifade eden genç girişimci, “Çünkü şimdiye dek Türkiye’den bir tasarım markası çıkmadı. ABD pazarı önyargılı olabilirdi, gelecek tepkiyi bilemedim. Ama şimdi herkes Türk markası olduğumu biliyor. Hatta fuarlara lokumlarla katılıyorum. ABD medyasında Taka’dan ‘Turkish delight’ diye bahsediyorlar” diyor.
25 kişi çalıştırıyor
ABD’de kurduğu şirketinde halen 25 kişinin çalıştığını belirten Eskinazi Gürüşçü, kumaş ticareti yapan babasının şirketi yönettiğini, kendisinin ise pazarlamanın başında olduğunu anlatıyor. Yılda 20 bin adetlik üretimle 3 milyon dolar ciro yaptıklarını belirten Gürüşçü, “Markayı lüks segmentte konumlandırdık. Perakende satış fiyatlarımız 250 ila 600 dolar araında değişiyor. Moda ve ihtiyaç duyulanı iyi analiz etmeye çalışıyoruz. Ciromuzun gelecek yıl 15 milyon dolara çıkmaması için hiçbir neden yok. Şakayla başladığım bir projenin bir anda ciddi bir iş potansiyeline dönüşmesi, ürünlerimizi Hollywood ünlülerinin giymesi bunun en iyi göstergesi” diyor.
Müşterileri arasında Paris Hilton’un da olduğu Taka markasında elbise, tunik ve bikini gibi ürünlerin yanında aksesuarlar da satılıyor. Yakmalı ipek kadife gibi özel dokutulan kumaşların kullanıldığı ürünlerin kenarları el oyaları ile süsleniyor. Eskinazi Gürüşçü, şimdilik sadece Alaçatı ve Türkbükü’nde mağazası olan Taka’nın hızla mağazalaşmaya gideceğine inanıyor
Bu yılın Endeavor girişimcisi
New York’taki Fashion Institute of Technology’de moda tasarımı eğitimi alan Tania Eskinazi Gürüşçü, aynı zamanda bir Endeavor girişimcisi. Geçen mayısta Miami’de yapılan 30. Endeavor Uluslararası Seçim Paneli’nde “2009 Endeavor Girişimcisi” unvanını kazandı. Özellikle Türkiye’de bir markayı yaratmanın değil büyütmenin sancılı olduğunun altını çizen genç girişimci, şunları söylüyor:
“Gerek yurtdışında ofis açmak gerekse tanıtım giderleri için Türkiye’deki teşvik sisteminden faydalanmak istesem de müthiş bir protokol beni bekliyor, kitaplar dolusu belge gerekiyor. Bunların artık günümüze uyarlanması lazım. Aksi takdirde girişimci sayısı hızla azalacak.
Biz pes etmedik, kendi özkaynağımızla yola çıktık. Ve azmimiz sayesinde sadece Taka’yı büyütmekle kalmadık, İzmir ve çevresindeki 600 ev kadınına beş yıldır iş imkânı sağlıyoruz. Bize el oyası üretiyorlar.”
Oyalı tülbentten elbiseleri Hollywood starlarını süslüyor
28
